4Ps營銷組合是由杰羅姆·麥卡錫教授于1960年提出的，其基本原則如下所述：

1.產品：強調產品的功能開發，要求產品具備獨特的賣點，將產品的功能訴求放在首位。

2.價格：根據不同的市場定位，制定差異化的價格策略。產品的定價依據企業的品牌戰略，注重品牌的價值。

3.渠道：企業與最終消費者的聯系不是直接建立，而是通過培育經銷商和建立銷售網絡來實現。消費者與企業之間的聯系通過分銷商來實現。

4.促銷：企業通過改變銷售行為來刺激消費者，通過短期的行動（如讓利、買一送一、營銷活動等）來促使消費增長，吸引其他品牌的消費者，或者引導提前消費來促進銷售增長。