飛鳥和新酒品牌在2012年創立，以一種中端檔次的風格展現自然、浪漫、自由的休閑女裝。這個品牌所提供的商品總體來說價格適中，處于中等水平。飛鳥和新酒的理念是喚起人們內心對大自然的向往，為顧客提供舒適、放松的穿著體驗，傳達自然漫活的生活方式，使人們能夠享受美好的生活，渴望自由和遠方，熱愛自然。