全員營銷的目標是通過參與營銷活動，每個人都成為營銷者，每個事務都與營銷相關，時刻關注營銷機會，無處不在地進行營銷工作，不僅包括內部營銷，也包括外部營銷。營銷的本質是提供服務，創造好感，塑造并傳播影響力，影響他人的思想和行為。營銷是由一系列過程和活動組成的，通過這些過程和活動，影響他人的觀念和行為，以達到推廣商品和服務的目的。

全員營銷的意義在于實現企業從以產品為中心轉向以市場為中心，從生產貿易型企業向市場經營型企業轉變，從單一的廣告轟炸策略向整合營銷傳播轉變。企業的營銷部門變得更加專業化，實現各種營銷手段的優化組合，整合營銷成為可能。全員營銷使企業整體組織實現市場化，激發了企業的潛能。全員營銷迫使企業適應市場要求，推動企業內部組織的更新和優化升級。以市場為引領，帶動企業內部快速接近現代企業理念和制度。同時，全員營銷降低了企業的生產成本和運營成本，讓內部服務社會化，有利于制造企業向集團化發展。