廣告學是一門培養廣告學理論和技能的學科，它要求學生具備廣泛的文化和科學知識，并能在新聞媒體廣告部門、廣告公司、市場調查和信息咨詢行業，以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃和創意設計、市場營銷策劃和市場調查分析等工作。

然而，與廣告業蓬勃發展的態勢不相適應的是，專業的廣告人才相對較少。據統計，我國目前從事廣告相關工作的人數超過20萬，但真正接受過高等專業教育和系統培訓的人只占其中不到20%。據中國人民大學新聞學院廣告專業近三四年的畢業生去向統計表明，由于廣告學專業畢業生數量偏少而質量較高，遠遠不能滿足用人單位的需求。

隨著中國加入世界貿易組織，中國的經濟與國際接軌。中國的民族工業要進軍世界市場，這時候宣傳自己的產品品牌，擴大企業知名度就變得非常重要。廣告業作為生產者和消費者之間的橋梁，在市場經濟大潮中具有突出的作用。