利基市場是指企業根據其優勢進行細分的一個相對較小且需求未得到充分滿足的市場。這個術語源自英文單詞”Niche”，又稱為”縫隙營銷”或”補缺營銷”，也被稱為”狹縫市場營銷”。在《營銷管理》一書中，菲利普·科特勒對利基市場進行了明確的定義，即利基市場是對某個更窄群體進行更精確定位的一種策略，這個市場規模較小且其需求未得到充分滿足，或者說具備獲取利益的基礎。營銷者通常通過進一步細分市場或者確定一組有明顯差異的特定利益組合來確定利基市場。

因此，利基營銷是企業選擇在市場上避免與強大競爭對手正面沖突的一種策略。它選擇那些由于各種原因被強大企業忽視的小塊市場（即”利基市場”或者”補缺市場”）作為專門的服務對象，并全力滿足該市場的各種實際需求，以實現在該市場上的牢固地占領。隨著網絡廣告定位準確性的提高，利基營銷在網絡上可以獲得更大的發展空間。