第一次雙十一活動(dòng)始于2009年，淘寶、天貓和京東等電商平臺(tái)紛紛參與其中，于每年11月11日零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開啟購物狂歡。最初的這個(gè)活動(dòng)起初只是天貓（當(dāng)時(shí)稱為淘寶商城）為了提升知名度而舉辦的活動(dòng)，希望能為淘寶商城打造一個(gè)屬于自己的節(jié)日。選擇在11月11日舉辦，也算是一個(gè)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)，因?yàn)榇藭r(shí)正處于傳統(tǒng)零售業(yè)的十一黃金周和圣誕促銷季之間。然而，恰逢這個(gè)時(shí)期正是人們購買冬季衣物的時(shí)候，于是他們?cè)囍剿饕幌拢纯丛诰W(wǎng)上推出的促銷活動(dòng)是否能成為消費(fèi)者吸引的窗口。結(jié)果卻出乎意料，雙十一成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞，甚至對(duì)非網(wǎng)購人群和線下商城產(chǎn)生了一定影響力。這一活動(dòng)發(fā)展了三年后，也就是2012年，它成為了一個(gè)標(biāo)志性的節(jié)點(diǎn)、一個(gè)銷售傳奇，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺(tái)供應(yīng)商和物流企業(yè)而言，也變成了必爭(zhēng)之地。在這一天，天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購等電商平臺(tái)提前備戰(zhàn)，而線下家電連鎖賣場(chǎng)和商場(chǎng)也展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。